日本明治奶粉退出中国市场或引洋品牌跟随撤退奶粉乳制品-【新闻】

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Foodjx导读：24日，明治乳业发布声明称，因现阶段难以获得稳定收益，决定暂时停止销售。当市场环境有所好转时，明治奶粉将考虑再进入中国市场。专家指出，今年中国政府加大奶粉市场整顿，进口奶粉在华生产经营门槛提高，对企业在生产、管理等方面要求更加严格。同时，政治因素也加大了投资风险，这也许也是明治选择暂时退出的原因之一。 退出原因：竞争激烈和原材料成本上升 昨天，日本知名婴幼儿奶粉品牌明治宣布将暂时撤离中国市场。明治退出中国市场，一方面因行业竞争激烈、原材料成本上升压力增大，另一方面也因今年政府加大奶粉市场整顿，对企业在生产、管理等方面要求更加严格，进口奶粉在华生产经营门槛提高。 据明治乳业上海贸易公司发布的声明称，该公司目前在国内销售的 珍爱系列奶粉 均为澳大利亚生产，品类包括：明治珍爱儿900g；明治珍爱宝900g；明治珍爱童900g；明治珍爱妈妈900g。 因近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本的上升，明治乳业认为现阶段难以获得稳定的收益，决定暂时停止销售。 明治中国公司方面表示，现在的库存售罄后即告结束。据该公司内部人士透露，目前在国内市场库存的奶粉，估计在今年年底前可完成消化。 现在天猫上的明治旗舰店还有得卖，你可以先去那里购买、储存多些。 昨天，明治奶粉客服工作人员在接受记者咨询时称，该公司在天猫上销售的明治奶粉不限购，若有家长对该公司奶粉有需求，可先行预订买多些， 我们产品保质期到2015年的。 明治中国公司方面表示，目前暂停销售的是奶粉业务，但该公司在华的冰淇淋业务等其他产品将继续， 明治总部会尽快处理善后事宜，现有的奶粉从业人员将考虑调岗安置。 上述公司还强调，目前的停售决定是暂时性的， 公司仍将注重于奶粉的产品研发，以期将来重返中国市场。 据资料显示，明治乳业是亚洲最大的乳制品企业，在日本该品牌奶粉销量长年稳居日本第一。2007年，明治正式进入中国乳制品市场。2011年，受日本核辐射事件影响，日本产的 明治STEP 奶粉因检测出微量放射性铯被召回，明治在中国的声誉因此受到影响。今年我国对奶粉行业发起反垄断调查，明治奶粉也在其中，不过最后免于处罚。当时，明治曾承诺对旗下市场上销售的珍爱系列奶粉全部四个单品降价销售，降价幅度为3％－7％，并承诺在今后2年内以此优惠价格供应中国市场。 分析：乳业整治击退部分可能难达标品牌 我相信，明治奶粉退出中国市场，不是最后一个。 昨天，国内一家外资婴幼儿奶粉品牌代理商张明（化名）在接受记者采访时称，当前国内婴幼儿奶粉品牌众多，竞争激烈，再加上各种成本包括原料、人工、运营成本不断增加，在终端奶粉价格不能大幅提价减压形势下，将会有更多二三线品牌像明治一样退出市场。 今年以来，我国对国内婴幼儿奶粉行业加大整顿治理。继5月实施新的进口乳品管理新规后，6月底进行了一场婴幼儿奶粉行业的反垄断调查，同月，工信部、国家质监局等九部门发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》。最近，工信部制订并上报国务院审批的《促进乳业兼并重组方案细则》也传出在近期出台 有业内人士认为，明治奶粉现时宣布撤离中国市场，可能与一系列婴幼儿奶粉新政有关。 上述人士表示，今年国家出台和公布的一系列加强婴幼儿奶粉行业管理的新规，提高了奶粉生产、销售、管理、进口等环节的 门槛 ，很多二三线品牌难以达到相关规定，故有早早离场打算。此外，有部分企业还对国内奶粉市场前景不乐观，也欲离场或暂时持观望态度。 乳业资深人士宋亮也认同这种观点。 今年政府加大奶粉市场整顿，对企业在生产、管理等方面要求更加严格，进口奶粉在华生产经营门槛提高。 宋亮举例称，比如九部委联合出台的乳业新规中，就规定： 不准委托加工，不准贴牌生产，不准分装生产，不准用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方乳粉，不准使用牛、羊乳（粉）以外的原料乳（粉）生产婴幼儿配方乳粉。 他又称，有些进口奶粉在国内没有生产线的，可能在整治之列。 明治退出，是否会引发其它洋品牌跟随撤退？ 明治由于市场份额较小，受众面低，因此它退出对市场影响不大。 宋亮认为，目前国内主流进口品牌在华投资经营多年，企业品牌影响力大，生产经营及渠道建设成熟，而且面对中国与日俱增的消费市场不会轻易退出。 当然明治的退出，也标志着那些在华经营不善，不符合相关规定的进口企业要开始陆续退出市场。 总结：明治奶粉全面撤出中国市场，除了行业竞争激烈、原材料成本上升的压力外，与国内政策大力扶持国产奶粉也有关系；据了解，明治在华奶粉市场份额并不大，所以对行业影响有限，但有观点认为，明治奶粉撤出传递了一个信号：不符合中国市场行情、不适应中国市场发展的进口奶粉将会陆续撤离。

(来源：中国食品机械设备网整理)

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