卞华舵徐浩然在远东控股集团年初培训班上作精彩演讲

培训现场

2月25日上午，远东控股集团第五届年初营销经理培训班进行了最后两场专题培训，集团董事卞华舵、高级副总裁兼首席品牌官徐浩然作了精彩演讲。培训由集团董事局副主席张希兰担任主持。

徐浩然通过古今中外一个个生动的品牌案例，围绕“什么是真正的品牌”，“为什么要打造品牌”，以及“如何去打造品牌”的主线进行了品牌剖析。他认为，在没有硝烟的和平年代，国家与国家之间的战争是一场经济水平的比拼，而归根到底是具有高经济附加值的品牌实力的竞争。品牌的内涵有三样：品质、品格和品位，并且具有四个关键词：一个是差异，一个是独特、一个是价值、一个是传播。一个品牌除了要“创新”提高硬实力，还要“创心”发展软实力，这才是核心竞争力。徐浩然还强调，随着产品品牌、企业品牌、个人品牌三者共进时代的到来，品牌的力量会得到越来越多人的重视和支持。

接着，卞华舵以《企业成败的三大关键》为题进行了发言。他首先介绍了自己近些年来的主要工作和成绩，感谢远东所给予的良好环境和种种关怀。他认为，企业的发展核心是“选择”，它包括三个方面：产业选择是决定企业做什么，制度选择是要求企业如何做，人才选择告诉企业应该由什么人去做。

两位专家的精彩演讲博得了全体学员的热烈掌声，也为远东控股集团整个年初营销经理培训班划上圆满的句号。

半透

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