做座美容及个人护理品标签机遇与挑战并存

美容及个人护理品标签：机遇与挑战并存

美容及个人护理品标签是标签产业重要的组成部分。在美国，化妆品标签占不干胶标签市场14％的份额，仅次于食品（17％）及工业（15％）两大行业，位居第三。欧洲最大的标签市场是食品行业，占了25％。但许多加工商看好仅占8％份额的美容行业标签市场，估计未来5年欧洲的保健品和美容护理品标签将会以5％－5.5％的速度增长。美容和个人护理品标签的发展潜力得到了大多数加工商的认可，对他们来说，制造使商品在货架上脱颖而出的标签是其获得客户的重中之重。

小标签大作为

美容及个人护理品大多采用不干胶标签装饰产品，这使它区别于其他行业，比如食品和酒水类产品除此之外还大量使用收缩膜标签及缠绕标签。

成本和灵活度是美容及个人护理品行业使用标签的最大优点。通过使用标签，品牌所有者可以灵活地推广系列产品中的单品或项目，而不必费心去猜测某个单品的市场销售情况。另外，品牌所有者可自由迅速地在销售不同季节推出新的单品，从而抓住未可预期的销售良机。

品牌所有者可选择已印刷好或空白的瓶子。如果他们选择已贴标签的空白瓶子，当产品改变时，撕掉标签后可以继续使用瓶子。由于标签相对瓶子便宜许多，这就节约了成本。另外，直接印在容器上印刷的效果远不如标签的好，使用标签周转的时间也短得多。

制造与众不同的标签

大量的美容及个人护理产品在争夺着消费者的注意，如何令品牌所有者的产品与众不同越发显得重要。标签加工商为让产品包装脱颖而出费尽心思。

★利用各种技术制造出色的视觉效果

在印刷过程中，可通过使用高清晰UV油墨、独特的纹理和有触感的图形、特殊油墨（无异味、夜光、防伪、对温度敏感等）、组合印刷工艺（热／冷烫、丝印刷、压凸、压花）及新颖的材料，可为品牌所有者制造生动的图形，使他们的产品如愿被消费者选中。

多样化金属油墨和热烫及冷烫箔，高质量组合印刷工艺的使用带给消费者鲜活的包装。如CCL公司能够把6种技术发展：不同的工艺按任何规定的序列结合起来，它们包括：平版印刷、丝印刷、热／冷烫、柔版印刷和凹版印刷。通过这样的工艺，任何艺术的想法都可以在标签上实现。

在欧洲，标签加工商使用热烫及冷烫箔、珠光油墨、刮擦后产生味道的油墨、全息材料、可变底纹、产生冰花效果的光油使不干胶标签生辉。

★可感知标签

任何不同寻常的细节都有助于美容和个人护理产品吸引消费者的眼球。因此，纹理甚至香味都用于品牌细分。纹理被大量使用于轮转式丝印刷技术中，通过这种方法，油墨和光油可用在图像和文字上，以增加标签的触感和视觉空间，并达到突出某种特定图像的效果。

所有健康和美容产品正努力创造一种可感知的效果。一切感觉都会影响购买决定，而其中视觉和嗅觉的影响最大，当消费者看到它、闻到它时，再不想把它们放下。因此气味正被广泛应用于可刮擦标签中，目前它们更多地被用于清洁剂等家庭用品。不过，由于成本较高，要使香味标签流行起来，还得先使香味材料的成本降下来。

如何成为成功的标签加工商

尽管许多标签加工商想做美容及个人护理品标签，但大多数企业并不具备这种能力。美容及个人护理品标签的加工工艺不像食品标签的那样简单，它们大多需要通过组合印刷完成，这对印刷生产的能力提出了很高的要求。

要想进入美容及个人护理品市场，就要提高印刷质量，这要求从基础做起，比如对色彩的管理和登国家质检总局批复记。另外一个问题是价格。通常你要有在客户可以接受的价格上满足他们要求的能力。许多标签加工商对客户的要求没有作出回应，而能够做到这些的将在市场上获得成功。

对服务于美容及个人护理品行业的标签加工商来说，灵活性和质量尤其重要。

要成为成功的标签加工商，必须要有坚定地投资新技术、质量的决心及按时供货的能力。同时，要有创新的精神，要乐于与终端用户共同分担研发的费用，要时刻保持对业内技术、原料、装饰潮流趋势的敏感，使你对客户而言成为一种资源。

始终处于印前及印刷技术的前沿非常重要。对标签加工商而言，了解标签这个行业的特性相当重要：美容及个人护理品标签一年内很可能多次改变，而食品行业的标签则可能20年不变。

挑战无处不在

作美容和个人护理品标签的加工商实非易事。个人护理品和美容产品可能是生产中对图形要求最高的。除了对图像要求严格，品牌所有者们的容器也变得越来越有创意，正因如此，有时他们也不知道装饰的真正意义何在。

一张吸引人的标签往往难以传达适度的信息。使成品看起来和当初设计的一模一样是个很大的挑战。你当然可以试着把大量的信息塞到一个小小的空间里，但为了使标签吸引人，你就必须在制作标签时平衡所有这些信息。在欧洲，标签里必须同时容纳好几种语言的信息，这对标签设计者而言无疑颇具挑战性。

挑战还来自保证生产线上所有标签产品的一致性。标签加工商需要确保点和四色图形的一致，无论是流水线内还是流水线之间，无论产品来自哪5.热敏打印机条流水线，都要保证货架上产品色彩的一致性。另外一项挑战是同类包装的搭配。这些包装经常会用另外一种印刷方法，如平版印刷。

对标签加工商来说，还有一大挑战，来自于同美容和个人护理品行业的终端用户的沟通。这个行业的顾年均增长11.2%客通常比其他行业的更为苛刻。对美容和个人护理品而言，标签相当于产品的象征。标签必须能够传达这样的信息：即其所代表的产品及公司是优质的。这不容置疑的。

美容和个人护理品行业的竞争相当激烈。产品的外观通常是消费者做出购买决定的关键要素。消费对象要求这些标签必须精美准确，因此，它必须准确表现产品的内涵，不容有误。

这个行业的客户更为苛刻，是因为在市场的细分上它更具创新性。美容和个人护理品标签是以高水平的创新性和创造性细致构思而成。从某种意义上来说，他们正是标签行业技术进步的动力，也是整个行业的推动者。

尽管如此，遇到一个挑剔的客户并非坏事。如美国Logotech公司副总裁LeslieGurland所说：“他们让我们超越可能的极限，使我们成为更为优秀的标签制造商，并把我们引向前所未思的领域。在某种意义上，他们更像是严厉的老师，而不是一个从你那里得到帮助的感恩者。”

信息来源：标签与贴标