不只618其实家电圈这半年一直都是在互撕中度过的《资讯》

没有买卖，便没有杀害，在热闹的狂欢背后，暗流一直都在涌动，为了赢得更多的销售额，各大厂商明争暗斗，向来就不太平的家电圈也不例外。不只618年中大促，其实家电圈这半年一直都是在互撕中度过的。 又是一年“618年中大促”，作为与“双11”齐名的国内两大购物狂欢节从五月底便开始了狂欢。没有买卖，便没有杀害，在热闹的狂欢背后，暗流一直都在涌动，为了赢得更多的销售额，各大厂商明争暗斗，向来就不太平的家电圈也不例外。

国美线上线下阻击京东 首先，作为618的“始作俑者”，京东商城如今发展得越来越壮大，特别是在家电、3c领域，已经成为了国内举足轻重的销售渠道。

而在2009年，当京东第一次在网上卖大家电时，很多人都不不看好，包括京东的投资以及内部一半以上的同事都认为是疯了，认为是不可能的事情；在去拜访外资品牌，大家电厂商的时候，也是到处碰壁。因为这些全球的世界品牌表示在美国、日本、韩国、欧洲、全世界看不到任何一个在线的零售商能够把大家电卖起来。

时间到了2016年5月18日，京东CEO刘强东在618前夕对外表示：“京东的带电产品类已经无可置疑成为中国线上线下第一大零售商，我们大家电在今年将超过国美。而且我相信也将会略超过苏宁。”

而作为传统家电零售巨头的国美自然不会善罢甘休。6月14日，国美在线CEO李俊涛微博发炮，宣称在保证品质的前提下，与京东在价格、物流、服务等方面展开全方位决战。尤其在价格方面，比价京东买贵差价3倍返，号召全体消费者到国美在线比价，用聪明购让京东伪低价无所遁形，大“惠”用户，618低价突围已全面打响，战火药味十足。

同时在线下，国美方也经常针对京东展开事件营销。京东这边618动员的话音未落，国美就派了一拨俊男美女在其开会的酒店门口戴着口罩穿着印有“不说话，只比价”T恤当面挑衅。而早在3月，国美的无人机群飞京东大厦的视频就刷爆了电商圈。视频中数架无人机组成一个数字“5”，徘徊在京东大厦附近，其中一架无人机更是悬挂一幅标有“比价京东，贵就赔百”的条幅。

电商之间的竞争，最直接的受益者无疑是消费者，在品质能够保证的前提下，越来越实惠的价格、越来越快速的物流以及越来越贴心的售后服务，都是高速发展所带来的直接效应。中国电子商务研究中心近日发布的《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》就显示，2015年中国网络零售市场交易规模达38285亿元，相比2014年的28211亿元，同比增长35.7%。预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达53261亿元。

华帝截胡方太引多方关注 电商平台作为618的主角，自然战火不断，而“成名已久”的家电圈也一直是个是非之地，明争暗斗少不了。前不久，厨电行业的华帝和方太就撕了一把。

事情的经过是这样的：5月30日至6月1日，“不务正业”的方太在《京华时报》发了一个“史上最难”的猜字悬念广告，连续三天整版、连续三个“单字谜”，同时并没有署名，为了6月7号的新品发布会造势。然后就出事了....华帝隔天在《羊城晚报》上，一口气把答案全解了，还挑衅的喊话：“六一烧脑玩猜字，不如烧饭陪孩子”。由于方太之前并没有署名，结果一下子赔了夫人又折兵，大价钱的整版广告就这么被截胡了，于是6月2号立马提前揭晓新品，并甩给了华帝”小弟急啥“、”小弟抢啥“、”小弟别闹“三张大字报。得了便宜的华帝也就势营销，回应到“惊方失太”、“太慢就方”、“被截太方”。至此，这段在报纸上刷段子的互撕暂时告一段落。

至于这场战役的赢家呢，似乎是赚的盆满钵满的《京华时报》和《羊城晚报》，输家呢，就有人说到应该是另一厨电巨头老板电器、因为华帝截胡方太引发了多方关注，这一下子曝光率猛涨，还是达到了一定的目的，而老板电器的这段时间的存在感就稍低了一些。

小米海信引发电视圈海报大战 向来默默无闻的厨电行业尚且如此，近年来持续火热的电视行业肯定也不能少，而且还是多方大混战，可谓更加精彩。

时间回溯到今年3月份，小米为了电视新品的发布，在预热中四面出击，其中一项就是挑衅传统电视厂商海信，一句“信，听哥的，又弯又薄才够爽”发起一场互联网电视品牌向传统电视品牌的挑战之路。不过传统电视厂商在互联网思维上也没落后，海信针锋相对的回应“米，信叔爽三年了，仅弯不够，无U不欢”。而围观者，既有传统电视厂商基因又有互联网思维的酷开表示，“不要迷信弯和薄，不带O的都是耍流氓”。接着有创维的“不要迷信弯，不要信忽悠”，长虹的“不迷弯、不信薄、表扯O、画质够硬，才能叫爽！”，TCL的“谁都可以弯、但不要米信，食色性也，量子点技术给你更多色彩惊喜”，乐视的“无米之炊、夸下海口、信口开河、一无所长”。

一众电视厂商可谓是玩得不亦乐乎，但是静下来细想，这些电视厂商所宣传的“黑科技”，大多数都是“拿来主义”，无论是OLED、还是曲面、超薄、量子点、HDR等，都没有掌握其核心科技。反而那些真正拥有技术的索尼、三星、LG、夏普等厂商，并没有加入乱局，这一现象值得我们好好反思。

此外，前不久乐视、海信借国内数据调研机构奥维云网（AVC）和中怡康分别宣布自己当月销售量第一，也是一种的此类事件，到底谁在说谎？我们无法考证。但市场和消费者还是更愿意相信一家靠谱的企业和真正好品质的产品。

格力美的互相举报科技造假 上文中的厨电行业和电视行业还都是明争，而年初1月份空调行业的格力、美的则偏向暗斗了。

二者互相举报学术造假，而事情的具体经过是这样的：格力方面的“陈进1982”实名举报美的集团在申报2014年度国家科技进步奖的项目中，存在造假行为；随后美的方面的工程师李猛”表示要实名举报格力电器2011年国家科技进步奖项目《变频空调关键技术的研究及应用》多处关键数据造假。

之后终于暗箭变明枪，格力电器在官方微博上发表声明，表示实名举报者“工程师李猛”诬告格力获得国家科技进步奖的“变频空调关键技术研究及应用”项目造假，严重侵害了我公司的名誉权，已正式向法院对其提起诉讼。

这也是一起典型的互撕事件，也期望这次事件仅仅只是恶性竞争使然，毕竟真是学术造假的话，对厂商和消费者而言，都是损失巨大，不愿看到的。

618来了价格战服务战全面爆发 一直以来，市场竞争都是很正常，甚至必须的，特别是技术上的竞争更值得鼓励，但部分演化成并无技术基础的、纯粹网络攻击和互撕是否就不太妥当了。毕竟消费者更青睐的是那些真正拥有技术积淀的公司和产品。营销固然重要，但过分注重还是不可取的，不如把这些花费实实在在的投入到研发和给消费者的实惠当中来，似乎要来得更为妥当。

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