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食品“入奥”的国际市场想象

发布时间:2022-06-16 10:43:03 阅读: 来源:鱼饵厂家
食品“入奥”的国际市场想象

广交会上,伊利展台被围的水泄不通,销售小姐微笑着用英文介绍着伊利旗下的乳制品。一天下来清点订单时发现,海外订单超过一半。

这是去年10月广交会上的情景。

北京奥运为赞助企业的品牌营销、竞争力提升和快速走向国际化道路,提供了一个绝佳的舞台。

当千喜鹤食品有限公司董事长刘延云得知自己的企业以4100万元报价获得奥运供应商资格时,性格内向的他喜出望外,给自己手机上所有的电话号码都发去了短信:“我们是奥运会中国首家冷鲜猪肉及猪肉制品独家供应商”。

拿到赞助商席位之后,刘延云希望能在2010年跃居中国肉类企业第一军团,年销售额超过100亿元。事实证明刘延云不是痴人说梦,在千喜鹤赞助奥运之后不久,刘永好就主动找上门来,参股千喜鹤,使之成为新希望集团屠宰和深加工的链条企业。

众所周知,外国人对黄油的要求就相当于中国人对于饺子的标准,所以并没有听说过中国会进口外国的饺子,但伊利在拿下北京奥运会赞助商席位之后,将黄油生产线进行改革,提高产品的口味和安全性,不久,顶着中国制造包装的黄油坐上了飞向大洋彼岸的飞机。

入围奥运,为企业未来发展提供了充分的想象空间。奥运火炬的燃料是一种叫做液体氢的物质,但液体氢要输送到火炬里,就需要气体充装设备。南星公司作为我国气体充装行业的龙头企业,毅然拿下了这个有关于奥运的订单。接下来的一步,他们把重点放在了引进战略投资、把优势企业做大,并产生规模效益上。很快就吸引不少海外的商家。

奥运会把中国变为世界的舞台,拓展了全新的市场空间,提供了一个强有力的宣传和展示平台,而奥运会本身所具有的影响力使得企业营销活动更为活跃有效,同时也带动了新一轮营销热潮。北京奥运经济研究会副秘书长纪宁认为,对于中国食品企业来说,国外的进口量本身就比较大,再加上奥运赞助商的头衔,对企业是一个绝好的品牌提升机会,但其中也面临着同样的风险,所以企业必须在食品研发和产品质量上投入相当的人力财力,而海外市场最看重的也是这一点。所谓投入和产出是成正比的,只有这样才能保证企业长久的海外订单。作者:吕静西藏脑瘫医院
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