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【新闻】AnyaHIndmarch奢侈不是名牌而是有趣的故事

发布时间:2021-01-08 09:28:42 阅读: 来源:鱼饵厂家

“奢侈”一词已被滥用。但是认真一想,这个词的意思到底是什么呢?长久以来,这个问题一直困扰着我,因为对来自新兴或成熟市场的不同消费者来说,“奢侈”一词的含义绝不仅有一种。

我访问过很多不同的地方,近来到访“金砖四国”(巴西、俄罗斯、印度、中国)的机会增加了很多,因此也得以观察到这些地方新富人群的购买方式。这些国家的消费者们在“大品牌”的门口耐心的排着长队,甚至淋着雨,就为了购买和其他人一样的奢侈包袋。我深深的被这种奇异现象所吸引,同时亦感到警醒。

“新世界”这个词组,一般而言是用来刻画新富人群的生活状态和他们展示其财富的方式。这些消费者对品牌标识的认知深受广告与零售商的影响,从而使品牌标识在“新世界”消费中占据了相当重要的位置。

与此同时,在成熟市场,例如北美与欧洲,消费者对奢侈品的需求也在增长。与“新世界”消费者形成对照的是,成熟市场的消费者更倾向于依靠自己独立的判断进行消费。这间接回答了我刚才提出的为什么购买“奢侈品”的问题:消费者希望获得个人化的、独特的、有参与性的消费体验。这些原因或许可以被归咎为一点:他们需要故事性。

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