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乐视洞察带你认识不一样的全员加速族

发布时间:2020-06-29 19:34:48 阅读: 来源:鱼饵厂家

荧屏Q4综艺大战激战正酣。正在湖南卫视、乐视视频热播的《全员加速中》与浙江卫视的《奔跑吧兄弟》第三季形成正面交锋。而从各项数据和观众反响来看,《全员》正掀起一股“追星+烧脑”的收视狂潮,成为有望冲击Q4综艺档冠军的潜力股。

数据战报:不一样的《全员》加速族

首先从百度指数来看,每周六加速族会掀起观看热潮,总指数值已超过137万。

而双微平台(微博、微信)的互动量也不容小觑。截止11月21日,“全员加速中”微话题讨论量超过730万,相关微博转评量达47万次,微信阅读量更是高达129万次。

作为《全员》明星刷脸最多的TFBOYS,三小只在节目中的超能表现助他们荣登单人播放量第一的宝座。而从观众比例来看,25-35岁女性观众占比30%,35-45岁女性观众占比35%。不得不说,喜欢三小只的姐姐粉、阿姨粉已经占领加速半边天!

由于《全员加速中》首播时间为22点,乐视视频全网首播时间为次日零点,从收视时间来看,白天收看的观众占22%,晚间占78%,看来加速族还是夜猫子居多啊!

那么从全国来看,哪些城市的加速族最多呢?数据表明,排名前三的城市为北京、上海、杭州。想想《全员》中那些令人血脉贲张的暴走、抓捕、追逃,这三个城市喜爱运动的人一定相对更多吧!

而从区域来看,东部观看率及参与活动人数占30%,南部40%,西部和北部占10%、20%,看来,东部、南部地区的《全员》死忠粉明显领先其他区域。

从观众性别来看,男性观看率达到65.89%,女性观看率达到34.11%,作为一档大型创意实景游戏秀,肯定吸引了一大票男性观众,而超豪华的明星阵容自然吸引了众多女性粉丝!

乐视生态引发全员效应

从以上数据不难看出,全国很多地区已经掀起一股“全员看《全员》”的收视热潮。一档综艺节目能不能火,内容质量及制作水准虽是关键,但同时制播方的推广力度也是极其重要的因素。就《全员》而言,湖南卫视的平台优势不用多说,而作为这档节目的全网首播平台和深度合作方,乐视网(300104,股吧)借助其“全生态”平台,更是为节目首播迎来开门红立下了汗马功劳。那么,坚持“无生态、不化反”的乐视是如何助攻《全员》收视、催生全员效应的呢?

在预热阶段,乐视利用其“平台+内容+终端+应用”的垂直生态优势,通过乐视网、乐视超级电视、乐视超级手机、乐视Pad客户端打破屏幕壁垒,实现PC、TV、手机、Pad的四屏全覆盖,满足用户不同场景的观看需求,并通过每天一期的衍生节目《全员目击》、各种录制花絮爆料等短视频在积极抢占用户碎片化时间,不断强化节目核心看点。尤其是《全员》首播当天下午,微博上那场乐视网官微首发,乐视控股、乐视影业、乐视影业TV、《全员》节目赞助商飘柔、乐视超级手机、湖南卫视官微参与的整点倒计时海报接龙活动,突出每个生态成员的特性的同时,更让《全员》节目乐视主场效应得到进一步加强。

而在《全员》首播之后,乐视更顺势推出“全能英雄榜”引爆粉丝效应。该榜单根据每期节目中嘉宾所获得的金币数(占比40%)及粉丝投票数(乐视网专题页面投票占比40%,乐视网官微投票占比20%)进行排名。其中仅第二期专题页面投票数即超过754W,得到粉丝蹙拥的同时,更为乐视视频APP下载量及乐视网的整体流量带来了大幅提升。

作为每周推出的固定榜单,对外是增强粉丝互动,对内则是拉动乐视生态联动。短短两周时间,乐视“全能英雄榜”已被塑造成为了一个品牌。为实现粉丝经济的直接变现,所有参与投票并观看《全员》的用户,乐视均赠送七天免费会员,以增强用户粘性。而在网站专题页面内的乐视商城专区,更有为广大全员粉丝准备好的“贴心福利”,用户点击即可购买全员套装。

而在整体用户运营方面,乐视也在陆续筹备更多《全员》相关的互动活动,如签到、押注、众筹、H5游戏、兑换等,以便用户及粉丝能在乐视获得更多独一无二的互动体验。

正是借助其生态体系中的平台联动,乐视催生出合力共赢的几何效应,助力《全员》吸纳了一大波加速族。而在“黑马之姿”的《全员》项目上,乐视生态不仅将助力于节目本身,更为其进一步完善生态系统打下了坚实基础。

(责任编辑:HN666)

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